Matkailua – erityisesti luontomatkailua – markkinoidaan nykyisin elämyksillä ja elämyksellisyydellä. Tulevaisuudessa elämysmatkailun osuuden uskotaan yhä lisääntyvän. Elämyksillä on taloudellinen merkitys matkailussa. Lapissa elämystuotteiden osuus matkailun taloudellisista vaikutuksista on n. 10 %.
Tiedot käyvät ilmi Metsäntutkimuslaitoksen (Metla) juuri ilmestyneestä julkaisusta Luonto matkailukohteena: virkistystä ja elämyksiä luonnosta.
