Kaupan liiton joulukauppatutkimuksen mukaan työssäkäyvät, kahden aikuisen lapsiperheet tai lapsettomat kotitaloudet käyttävät koko maassa eniten euroja joulun valmisteluun ja joululahjoihin. Tampereella 90 prosenttia kotitalouksista kuluttaa joulun valmisteluun ja 86 prosenttia joululahjoihin vähintään yhtä paljon kuin viime vuonna. Tampereella hinnat ovat tärkein ostospaikan valintaan vaikuttava tekijä, mutta myös tarjonnan monipuolisuus merkitsee.

"Joulun ostoslistat ovat hyvin samanlaisia ympäri Suomen, mutta erojakin löytyy", kertoo pääekonomisti Jaana Kurjenoja Kaupan liitosta. Tampereella ostetaan muuta maata enemmän leluja, viihde-elektroniikkaa ja joulukukkia. Viime vuotta enemmän kuluttajat aikovat panostaa urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajanvälineisiin.

Tulevana viikonloppuna lelujen ja muodin myynnin ennakoidaan vilkastuvan, sillä näiden alojen paras joulusesonki on alkamassa. Tällä hetkellä myydään varsinkin makeisia, suksia, neuleita, yöasuja, kosmetiikkaa, jouluun liittyvää koristelua ja saunatarvikkeita.

Kaupan liiton jäsenyrityksille tekemästä kyselystä selviää, että tänä vuonna kauppiaiden odotukset joulumyynnistä ovat selvästi viime vuotta paremmat. Alueellisia erojakin kuitenkin löytyy. "Etenkin Varsinais-Suomessa päivittäistavarakauppiaat odottavat hyvää joulumyyntiä", toteaa pääekonomisti Jaana Kurjenoja. Verkkokaupasta tehdään tänä vuonna paljon jouluhankintoja.