Suomen Kuluttajaliiton mukaan hintoja jätetään järjestelmällisesti merkitsemättä esimerkiksi näyteikkunoissa. Tavarataloissa hinnat ovat kohtuullisen hyvin esillä, mutta pikkuliikkeiden ikkunoista hinnat puuttuvat yleisesti. Liitos käsityksen mukaan hintojen ilmoittamatta jättämisestä on tullut osa putiikkien brändiä. Tarkoituksena lienee tavoitella asiakkaita, joille hinnalla ei ole merkitystä. Suomen Kuluttajaliitto muistuttaa, että kulutushyödykkeen myyntihinta ja yksikköhinta on markkinoinnissa ilmoitettava selkeällä ja yksiselitteisellä sekä kuluttajan kannalta helposti ymmärrettävällä ja havaittavalla tavalla.